中国基金报 江右

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在主播董宇辉等带火之后，东方甄选的直播电商成效如何？刚刚，最新业绩报告来了！

1月17日日晚间，新东方在线公布了截至2022年11月30日的六个月中期业绩（2023财年中期业绩），即2022年6月到11月的业绩，该集团取得总营收20.8亿元，同比增加590.2%：来自持续经营业务公司拥有人应占期内溢利5.85亿元，去年同期则亏损1.09亿元；每股盈利0.58元。

新东方在线目前主要业绩来自旗下直播电商平台东方甄选，也是该平台首次披露自2022年6月董宇辉等火爆出圈以来的详细财务业绩。公告称，公司于报告期间的快速增长乃由于公司从专注于线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。

半年营收20.8亿

净利润5.85亿

新东方在线的财报显示，截至2022年11月30日止六个月，公司通过积极重新设计长期战略规划并实施一系列举措以加强长期可持续性，在业务经营及财务表现方面取得了突破。

鉴于市场前景及公司业务战略的变化，持续经营及已终止经营业务的净总营收从上年同期的人民币5.735亿元增加262.7%至20.8亿元。持续经营业务的净营收从上年同期人民币3.01亿元增加590.2%至期间人民币20.8亿元。

持续经营业务及已终止经营业务的净利润从上年同期的净亏损人民币5.44亿元增加207.6%至期间的净利润人民币5.85亿元。

持续经营业务的净利润从上年同期的净亏损人民币1.09亿元增加638.5%至期间的净利润人民币5.85亿元。公司于报告期间的快速增长乃由于公司从专注于线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。

公告显示，截至2022年11月30日止六个月直播电商业务商品交易总额（GMV）为48亿元，抖音上已付订单数量达7020万。

公司表示，由于东方甄选与抖音的利益及品牌高度契合，双方建立了长期深度合作。东方甄选的内容能力、品牌、创新能力及产品供应链能力为直播电商生态系统吸引了大量优质客户。凭藉公司与抖音的合作，东方甄选亦受益于抖音平台提供的全方位支持。

在自营产品方面，公司已不断拓宽和丰富产品选择和库存单位。为优化自营产品的服务体验，东方甄选与顺丰速运有限公司及京东物流股份有限公司建立深度合作，以不断提升配送质量及冷链配送范围。

股价已经暴涨超20倍

市值高达近700亿港元

而在上一个2022财年，新东方在线的直播电商业务实现收入2460万元，毛利930万元，毛利率为37.8%。

新东方在线的直播电商业务从2021年12月28日开播，至2022财年末的2022年5月31日，刚开始5个月的电商业绩并不理想。而在2022年6月10日董宇辉突然走红出圈之后，新东方的直播电商业务迎来了新的发展，也就有了上半年的2023中期财报的业绩。

而自2022年6月以来，新东方在线的股价也如脱缰野马，一发不可收拾。最新股价已经冲到67.3港元，总市值达到678亿港元。而在2022年5月底部之时，新东方在线的股价一度低至2.84港元，底部起来不到1年时间，股价涨幅高达22.7倍。

编辑：舰长