“一边勒紧裤腰带，一边攒钱理财”，已经成为不少人的一种默契。总有人抱着“搏一搏，单车变摩托”的理想进场，除了在收益观上发出更开放投机的信号，越来越多用户的理财习惯也颇具互联网时代特色。

放眼市场的另一端：金融机构，正在激烈地争夺年轻用户。站在平台角度，这块蛋糕确实足够有吸引力。银行先发制人，通过跨界社交、引入潮流元素、推进产品创新与运营创新等方式，构建针对年轻人的“二次元IP+文化潮流”数字平台，通过一系列组合营销，俘获了不少新用户。

(资料图片仅供参考)

而根据 2022 年 Investopedia 的金融素养调查，Z世代中有一半以上已经是投资者，其中 26% 投资于个股。这个足以让券商们兴奋的数据背后，是 Robinhood、Fidelity 这种面向年轻散户的股票 App 的高速成长。

Robinhood 的出现，一下子赢得了用户的青睐。它了解新一代群体的消费驱动源，通过产品设计让用户一而再再而三地重返 App。

而在国内，一向谨慎的券商也不甘落后。今年12月初，宏信证券上线了一款新的股票交易APP——宏信Z世代，给每个人提供了进入金融市场的低门槛方式。传统股票交易 APP 的一大痛点在于同质化严重，缺乏吸引用户的差异化记忆点，宏信Z世代就巧妙地解决了这一点，用产品设计中的“视觉满足”和“游戏体验”两张王牌，让产品与市场上的一众同类APP产生了鲜明对比。

平台和用户如果是双向奔赴的，那么所有问题都会变得不那么难解决。很多炒股新人不会看也不乐意看 k 线图，那就不让他们看，用户反馈UI 界面不够新潮吸睛，那就做符合当下市场审美的设计。投其所好，才能避免用户出现“不和你玩了”的情绪。

（首页、行情页面示例图）

对于投资者来说，各家股票交易APP上的繁杂资讯信息无疑是一个巨大的入市阻碍，当他们还没有真正接触到股市的时候，就可能已经被成堆的文字打败了。而宏信Z世代的资讯设计，就化解了这一用户痛点，用“情绪化标签”增加了阅读的可读性，极大地节省了阅读时间，使得用户也能快速理解各类资讯，更好地掌握股市信息。

（资讯页面示例图）

新颖的划线交易方式，也让交易体验充满趣味性，降低使用门槛，能拉进平台与用户之间的距离。炒股本就不是只有专业人员才能做好的事，用户也能在好产品的加持下享受更多投资机会。

（交易页面示例图）

产品的全新设计，使得整个年轻化改革进程向前迈进了一大步，而从另一个维度来讲，宏信Z世代也在走向一条康庄大道。在过去，券商获客往往依靠线下渠道，线下营业部数量多、营销团队规模大，这早已成为券商的巨大成本。但对于年轻用户和小白用户来说，只需给予他们一定的引导，就会大大降低获客成本，甚至可以实现“弯道超车”，毕竟对于这届年轻人来说，除了打工以外的“搞钱”方式，他们都感兴趣。

面对庞大的增量市场，券商年轻化改革已然慢了一步，但从目前市场的表现来看，依旧大有可为。宏信Z世代不是国内第一款做年轻化改革的炒股APP，但用互联网思维去做产品的券商，甜头还在后面，眼下新增量用户涌入市场的时间未到，但这一定是一块优质的大蛋糕。