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1月16日晚间，红豆股份披露定增预案，拟进一步加快电商渠道转型。公告显示，公司拟募资总额不超过12亿元，其中4.5亿元用于红豆品牌体验店升级改造项目、3.5亿元用于红豆品牌电商中心建设项目、1.1亿元用于红豆品牌设计研发中心建设项目、2.9亿元用于补充流动资金。

此次披露的方案中，品牌电商中心及设计研发中心项目无疑是公司布局的重点。近年来，直播电商生态系统日趋完善，形成了供应链、网店、MCN机构、主播、平台、用户、服务商等完整的生态闭环。生态分工走向专业化、精细化、垂直化。服装作为一类强To C端的产业，直播电商对其作用不言而喻。

公司表示，直播电商让消费者可以更加直接和有效地了解到产品属性和用途，也能够快速解答甚至解决消费者疑问和需求，被越来越多消费者接受和喜爱，是一个新的销售渠道。用直播的方式，实现实时与产品更新相结合的模式来服务粉丝人群，相比到店消费，客户不再局限本地，直播电商黏性更强。同时，直播作为衔接产品与粉丝的中间桥梁，可去除大部分中间渠道环节和广告费用，利润空间较大，也能够更好地强化对公司自身品牌的宣传力度。

公司称，拟实施的红豆品牌电商中心项目建设，将借助上海的人才资源优势、国际化优势，引入国内外高端电商人才，提升公司电商运营团队的专业化水平。

在强化线上新业态之外，此次定增中，红豆股份还将募资4.5亿元用于品牌体验店升级改造，优化全渠道营销网络体系，增强互动体验感。公司表示，基于渠道布局的谨慎性考虑，红豆股份拟选取基础较好的300家现有直营店进行软装、软硬件升级改造，打造品牌体验店；另在国内重点城市中选取10家现有优质直营店进行整体设计改造，打造品牌体验旗舰店。

（文章来源：上海证券报）