内容提要：

1、全球手机销售下降，但iPhone销量小幅上升；

2、苹果中国市场收入下滑2.9%，降幅略大于整体收入；

(资料图片)

3、库克认为，供应链转向印度，和印度市场的增长，是苹果财报超预期的主要因素。

在我们急切需要外来的国际投资，特别是国际知名品牌与有实力国际企业的投资，以支撑我们修复被口罩毁坏的经济的时候，库克不近人情地反向而为，将苹果的部分产能向印度转移。

在14亿华人心中，印度是什么鬼地方？绿皮车外爬满穷人，恒河水污浊不堪，新德里贫民窟遍地，印度就像我们40年前的大农村，印度人远没有中国人聪明、勤劳、有素质……因此，大多数、至少是网络帖子上看上去似乎是大多数的中国人，对库克将苹果产线转移到印度的行为，视之为愚蠢、有病，并预测苹果一定会后悔，因为产能往印度转移得越多，苹果就会亏损得越多，被华为打败得越快。

几个月很快就过去了，苹果发布了向印度大规模转移产能之后的第一份季报。快来，让我们看看库克是怎么败苹果的？！

一、全球手机销售下降，但iPhone销量小幅上升

5月4日，世界上最大的科技公司苹果公司（AAPL.O）公布的一季度财报显示，其业绩超出预期，展示了这家科技巨头在全球经济放缓中的韧性。

由于超过了华尔街对苹果一季度收入和利润的预期，刺激了苹果股价。按市值计算，这家美国最大公司的股价上涨了2%。投资者认为，该公司的业绩不仅与大型芯片制造商令人失望的数据形成鲜明对比，也与全球手机销售下滑的大形势形成了巨大的反差。

根据Refinitiv的数据，截至3月31日，苹果第二财季（2023年一季度）销售额下降2.5%至948亿美元，比预期的4.4%少下降了1.9个百分点。每股利润1.52美元，持平，但比预期的每股1.43美元高出6.3%。

其中，iPhone销售收入增长1.5%至513亿美元，比预期超过3.3%。

虽然在iPhone的销售历史上，1.5%的增长非常平庸，但考虑到西方消费者和企业因通胀上升而收紧了支出，东方国家因三年疫情收入下滑支出萎缩，这一增长依然难得。

根据研究公司Canalys的数据，2023年一季度全球智能手机出货量同比下降了13%，但iPhone销售了5700万部，同比增长了0.1%，这意味着苹果在与Android竞争对手的竞争中，获得了更多的市场份额。一季度iPhone的市场份额为21%，略低于第一名三星的22%，但一年前iPhone的市场份额只有18%，比三星少6个百分点。

苹果其他的硬件产品的销售表现就远逊于智能手机了。根据Refinitiv的数据，Mac销量下降了30%以上，而分析师估计的下降幅度为25%。不过Mac的表现略好于全球PC的表现。Canalys的数据显示，全球PC在2023年第一季度的出货量下降了33%。

苹果可穿戴设备业务（包括AirPods和Apple Watch等设备）的销售额下降了不到1%，这明显好于预期的下降幅度4.4%。

苹果收入增长最大部门是其服务业务，其中包括iCloud和Apple Pay等产品，一季度的销售收入达到209亿美元，同比增长了5.5%。库克表示，苹果目前在其平台上拥有9.75亿用户，其中包括苹果服务和第三方应用程序。这个数据高于上一季度的9.35亿，比一年前增加了1.5亿。

根据Refinitiv的数据，苹果首席财务官Luca Maestri表示，苹果的毛利率在44%至44.5%之间，也高于预期的43.7%。

苹果的经营成绩出乎意料，所以其股价也表现不错。苹果的股票在 2023 年的表现优于华尔街的大部分股票，年初至今上涨了 28%。投资者将该公司视为经济不确定时期的防御性游戏。

苹果将股息从一年前的每股23美分提高到每股24美分。董事会批准了900亿美元的股票回购计划，与一年前相同。

二、苹果中国市场收入下滑2.9%，降幅略大于整体收入

尽管中国市场由于消费低迷，消费电子的整体表现比较差，但从市场表现来看，为苹果贡献近五分之一年收入的大中华区展现出了极强的韧性。2023年第一季度，大中华区收入为178.1亿美元，高于分析师此前预期的171.6亿美元，但同比下滑近2.9%，降幅略大于整体收入。

依据国家统计局的社会商品零售额分类数据，2023年一季度，中国市场的家用电器和音响器材类商品销售额同比下降1.7%，通讯器材类销售收入同比下降了5.1%。

第三方数据研究机构IDC报告显示，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降11.8%。由于苹果的表现优于中国区智能手机品牌的整体表现，iPhone的市场份额虽然仍然低于OPPO，屈居第二，但已从去年一季度的16.7%增加到17.6%，增加了0.9个百分点。而Vivo、荣耀的市场份额分别减少了0.6和2.2个百分点。

虽然苹果将原来布局在我们这的产线快速转移到印度、越南、泰国等地，但中国依然是苹果重要的市场之一。2023年第一季度，大中华区收入在苹果收入总额中占到17.89%。所以研究机构D.A. Davidson的Tom Forte认为，“苹果短期内仍然需要中国来保证其销售和利润” 。

三、库克认为，供应链转向印度，和印度市场的增长，是苹果财报超预期的主要因素

以一份超预期的财报，为本轮美国明星科技股财报季画上了句号，也带来了惊喜。但按照库克的说法，这主要归功于供应链向印度转移快于预期以及在印度和其他新市场的显着进展。

尽管苹果营收减少了2.5%，但强劲的iPhone表现仍然印证了苹果的产品力和业绩韧性，尤其在一季度整个智能手机市场大幅萎缩了13%的情况下。

苹果CEO库克在接受CNBC采访时直言不讳地表示，超出华尔街预期的财报主要归功于印度客户的换机需求，以及印度制造的快速增长。

行业研究公司IDC在一季度的数据报告中说，持续恶化的宏观经济前景给消费电子行业带来了严峻的挑战，一季度智能手机行业仍未走出低谷，整体销售下滑高达13%，而iPhone的销售则同比增长0.1%。

整个新兴市场对iPhone销量增长的贡献显著，如印度、印度尼西亚、拉丁美洲和中东等地，尤其是iPhone最近花重金投资的印度。

一季度印度市场智能手机出货量为3100万部，同比下降16%。但iPhone在印度销量同比增长50%，占据了6%的市场份额，并在超过550美元的超高端市场中占据了62%的市场份额。

在与分析师的通话中，库克表示：“在印度，转换者（即从安卓转到iPhone的人）和首次购买者的指标看起来非常好……我在印度看到的是很多人进入中产阶级，我希望我们能说服他们中的一些人购买iPhone” 。

库克还认为，从长远来看，印度这样的新兴市场很重要，尤其是从供应链和销售的角度来看。

苹果说服印度人购买iPhone的举措，一是4月份库克前往印度开设了该国第一家苹果商店。

二是协调富士康等苹果代工制造商将部分生产线转移到印度，并将部分生产配额从大陆转移到印度。苹果在印度的投资，不仅获得了莫迪的高度关注，也成功获得了印度消费者对苹果的兴趣。

有了印度生产，还有越南与泰国加入供应链，苹果认为其供应链韧性更强，供应链对于销售也不再是问题。在接受路透社采访时，库克表示，供应链问题已经消失了：“我们在整个一季度，没有遇到任何产品的任何材料短缺” 。

在截至去年12月31日的第一财季，苹果最畅销的iPhone 14 Pro由于供应链问题，产能受限。交付困难令苹果当季营收同比下滑5%，为4年来首次下滑。

库克在接受路透社采访时也表示：“我们确实看到iPhone的表现相对于去年第四季度有所加速。整个季度的生产水平是我们希望的，所以第二季度的供应不是问题。”

【作者：徐三郎】