4月23日是第28个世界读书日，高新区（滨江）举办 “声动亚运·音潮滨江”数字文化嘉年华暨2023年声音文化艺术季活动，活动将一直持续到11月，让更多普通的声音爱好者参与其中，感受声音文化的魅力。

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在首届“时代新声力”声音文化新力量论坛上，高新区（滨江）以“听，这是我们的声音”为主题，邀请声音行业“大咖”齐聚一堂。参与《甄嬛传》配音的阿杰，参与《海贼王》配音的皇贞季，为《楚乔传》《老九门》配音的边江，参与《哈利·波特与密室》配音的吴磊……这些CV（角色声音）“大神们”也吸引了大批拥趸专程赶到白马湖，与自己的声音“偶像”签名拍照。

配音演员变“偶像”的背后，既是阅读从“眼睛”到“耳朵”的方式转变，也折射了“耳朵经济”的蓬勃发展。在国内，“耳朵经济”的发展现状如何？作为浙江动漫游戏“第一区”，“国际滨”为何要应“声”而动，这背后又有怎样的“生意经”？

声音经济“盘子”有多大？

预计2023年将超过5100亿元

2023年3月，分析机构艾媒咨询发布《2021-2022年中国声音经济数字化应用发展趋势报告》。数据显示，2022年中国声音经济产业市场规模达3816.6亿元，预计2023年将超过5100亿元。随着短视频、在线音频等新业态一路高歌猛进，音频消费用户规模不断攀升，声音经济行业的市场、用户规模和企业数量呈现出爆发态势。据《中国音频用户全景调研白皮书（2021）》显示，全国音频市场用户规模已经达到了7.31亿，在互联网音频的付费用户规模达到了1.1亿。

企业对市场有着更敏锐的触角，对声音制作环节的重视程度越来越高。杭州量子泛娱影视文化传媒股份有限公司（简称“量子泛娱”）制作了热播电视剧《长月烬明》和《盗墓笔记》系列，是一家以IP运营为核心、以影视制作为主营业务的公司，今年有7部左右的作品问世，每个项目对配乐、配音和影视剧原声带都有很大的需求。 “现在粉丝对配音、配乐方面的关注度越来越高。”量子泛娱盗墓笔记工作室负责人牟玄捷举例：“电视剧《重启之极海听雷》在制作时，就选择了粉丝呼声很高的配音演员杨天翔，他曾在视听平台上为剧中角色‘黑瞎子’配音，参与电视剧配音时，也得到了观众很好的反馈。” 今年3月，《重启之极海听雷》广播剧在TME（腾讯音乐娱乐集团旗下的平台）上线，从平台榜单、话题讨论度等维度来衡量，该作品都算得上是头部作品。除了《盗墓笔记》系列有声读物常年占据相关榜单首位，歌曲《盗墓笔记•十年人间 》也在抖音等平台“大火”。在牟玄捷看来，声音与演员的贴合度，CV流量的效应，都是作品受关注的重要因素。

量子泛娱旗下作品

对于数字动漫企业杭州玄机科技股份有限公司（以下简称“玄机科技”）而言，CV的重要性更加不言而喻。“从动漫源头IP规划到原画建模等动画制作的全过程来看，声音产品的投入成本比例并不高，但声音制作环节却十分重要。”玄机科技《秦时明月》品牌运营人茅中元举例，在动画《秦时明月》中,已故配音演员刘钦曾为“盖聂”一角配音。“刘老师的声音已经成为粉丝的情感‘记忆’，他的离世让我们和很多粉丝痛心，也让盖聂的配音成为一个难题。”在他看来，声音是角色的重要标签，能给观众和粉丝带来很强烈的情感羁绊，也有独特的青春“滤镜”。

“国际滨”如何提高“耳力”？

应“声”而动，链动“声态圈”

在首届“时代新声力”声音文化新力量论坛现场，高新区（滨江）与猫耳FM落地共建的声音产业服务基地——“M·声音实验站”，同时中国网络作家村、华数探索、中南卡通、电魂网络、瞬心悠悠等多家企业与“M·声音实验站”签署了声音产业发展战略合作。

这是“国际滨”为提高“耳力”应“声”而动的第一步。

作为之江文化产业带白马湖发展极，“国际滨”的文化产业有着与生俱来的“文化+科技”的基因，在动漫游戏、现代传媒等细分领域优势明显，培育了网易雷火、电魂网络、玄机科技等一批创新型文化企业。同时，坐落在白马湖畔的中国网络作家村，也逐渐构建了链动发展的生态圈。2022年该区实现文化产业增加值485.1亿元、占GDP比重达22.4%，产业规模连续两年破千亿元。

实现文化产业“拔节而生”，首先要破解“生长之痛”。企业的痛点在哪里？以玄机科技为例，该公司几乎可以实现从动漫源头IP规划、剧本创作、原话建模等动画制作的全产业链覆盖，但在声音制作方面，依然借力外部团队。“这也说明声音产品具有很高的专业性和独创性。”茅中元说。

疫情期间，无论是量子泛娱还是玄机科技，都有着难忘的经历。牟玄捷说，配音、配乐环节需要现场沟通磨合，但声音资源主要集中在北京、上海，由于出行难，也增加了沟通交流的成本。

“声音产业是数字文化产业链上的重要一环。我们在走访企业和分析产业发展的过程中，了解到区内动漫游戏、影视传媒、虚拟现实相关公司对声音人才和声音服务的需求。”据高新区（滨江）文创发展中心主任龚栩说，为了解决企业痛点，实现产业延链补链，该区通过“敲门招商”的方式，与猫耳FM平台洽谈，达成了相关合作。

落地的“M·声音实验站”将通过推进文化重点企业招引，建设配音、音效、培训、演出、校企合作和IP孵化六大中心，为数字内容提供声音外包服务、声音技术创新、声音人才培养、文化演出、行业交流、整合营销等服务。

“从‘躲’在幕后到被越来越多的人关注，我亲身感受到了行业快速的发展。”在活动现场，729声工场创始人、配音演员阿杰正忙着为粉丝签名，他说，以前经常到高新区（滨江）参加漫展，与区内的企业“一对一”合作和互动，现在政府搭建了更好的平台，加深彼此间的了解，他也希望与全区上下游产业链条上的企业在声音领域碰撞出更多的火花。

阿杰为粉丝签名

前不久，高新区（滨江）发布“文化之滨”40条政策，推出了支持动画影视制作、支持数字内容转化等政策。“只要政策好，我们当然愿意来！”阿杰在现场笑着说。“政策就像一面旗帜，让产业发展有了肥沃的土壤，有了土壤，自然有人愿意播撒种子。”茅中元说，人才和声音平台、声音工作室到高新区（滨江）落地生根，未来，企业可选的合作对象将更加广泛。