1、竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。2、竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)，如果没有被用户点击，则不收取推广费。竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

优点：

见效快!付费给搜索引擎服务商，最快第二天可见排名!

缺点：

费用高!

由于采用竞价的模式，为了确保排名，由于同行之间的竞争，出价只能水涨船高。

无积累!

虽然通过竞价的模式获取了排名，但是网站本身的质量没得到提升，竞价停掉后，排名很快消失，对于网站来说，没有任何积累效应。

不可控!

由于竞价采用按点击付费的模式，不可避免的存在同行业恶意点击的情况，让企业花费不必要的冤枉钱。

不全面!

网络营销是基于企业网站的一个系统工程，可能由于某一方面工作不佳，也会导致最终的效果不佳。竞价排名的模式，让企业把营销的焦点聚集在网站的排名上，而忽略了网站的本身的内容，网站本身的体验度。

覆盖少!

每个用户的上网习惯不同，不同的人会使用谷歌国际站、雅虎、必应、谷歌全球分站甚至移动端进行搜索，搜索引擎，覆盖的用户群体非常有限!